Archivo de: October, 2011

Uschi Henkes en “Puertas Abiertas”

Entrevista a Urs Frick / El Périodico de la Publicidad

(Especial Agencias de Publicidad publicado en El Periódico de la Publicidad)

1. ¿Como valora los resultados del último informe de InfoAdex? ¿Cuáles son sus previsiones en función de esta tendencia?

Quizá no se deba dar a este informe una importancia mas allá de la que realmente tiene, un ranking hecho sobre la mancha publicitaria. Ojalá las agencias fueran remuneradas según su importancia. Nuestras previsiones cambian cada día. Reaccionamos al mercado y éste realmente no es controlado por nadie en ese momento.

2. La inversión en Diarios y Revistas continúa descendiendo, ¿qué significan para usted estos datos? ¿Podría predecirse la “muerte” del papel?

No se puede hablar de la muerte del papel, pero la incertidumbre, inseguridad y necesidad de encontrar nuevas formas o posibilidades de llegar al publico objetivo no han acabado. Estamos en el centro de la revolución digital y nadie realmente sabe o puede pronosticar cuándo y cómo se puede decir que se ha encontrado la nueva forma de comunicar o cómo será nuestro estilo de vida en los próximos años.

Hay que ser Lady Gaga

Aqui, cerca de la agencia, hace unos meses abrieron una panadería francesa: carísima, imposible, los bollos como si los hiciera cada mañana  a  las cinco Lagerfeld en persona; dicho así, el negocio promete ruina…y más con la que nos esta tocando vivir: pues bien, siempre que paso por delante, hay cola. ¿la razón? poderosa: todo invita a entrar. Es París via Hollywood: la decoración, exquisita. El look de los camareros, cuidado. Las pizarras y sus tipos a tiza de colores, sus carteles en las ventanas: profesionales, las plantas, las mesitas, las cartas vintage y además, claro, esos panes dorados, brillantes, llenos de semillas y de pasas: comes con los ojos.

La panadería de Karl es una metáfora, pero es lo que esta pasando con otros productos: un ejemplo, envidiable, brillante, fantástico: Apple. Si nuestros ojos tuvieran una Visa se arruinarían con esta marca, como ellos no la tienen y nosotros si, ya nos arruinamos nosotros: compramos lo mismo que fabrican otras marcas porque mola, es irresistible su tecnología y es irresistible su diseño y aquí siempre ganan, te los comes, los quieres tener, tocar, tocar el botón mil veces, son joyitas del diseño, piezas de museo a nuestro alcance: es el diseño el que nos tienta.