Jeremy Sinclair presenta su libro “Brutal Simplicity of Thought” en The Zapping Village
“Es más fácil complicar que simplificar. Las ideas sencillas penetran en la mente más rápido y permanecen en ella por más tiempo. La necesidad brutal de sencillez es por tanto una dolorosa necesidad”.
Este texto figura en la contraportada de Brutal Simplicity of Thought, pensamientos revolucionarios distinguidos por su sencillez. Se trata de un elegante libro que quiere celebrar esos momentos en que un pensamiento de absoluta sencillez ha beneficiado al mundo, y recordar que nada es imposible. El objetivo del libro es muy sencillo también: hacer que el lector sea más feliz al terminar que cuando empezó el libro.
La obra salió a la venta en el Reino Unido hace algunas semanas y para presentarla en Madrid, Zapping M&C Saatchi invitó a Jeremy Sinclair, presidente de M&C Saatchi. Sinclair ha desarrollado toda su carrera junto a Charles y Maurice Saatchi y es una figura legendaria, por derecho propio, de la creatividad publicitaria británica.
La simplicidad parece fácil, pero no lo es. De hecho, es mucho más sencillo complicar que simplificar. Este libro presenta ejemplos de conceptos increíblemente simples que han logrado cambiar el mundo, desde el trozo de papel que dio a luz al diario más importante de la historia, hasta el símbolo y la línea que nos permiten escribir música.
A diferencia de otros libros escritos por los fundadores de la agencia, este no es un manual de instrucciones ni una recopilación de sus trabajos. Por el contrario, lo único que se pretende con esta obra es que veamos las cosas con otra perspectiva. Estimulante e incisivo, Brutal Simplicity of Thought es la concreción, en palabras e imágenes, del enfoque Saatchi. Cada página ha sido diseñada bajo una dirección de arte propia de un anuncio, configurada para captar la atención, informar y trasladar el poder de la simplicidad.
El libro, editado por Ebury Press, puede adquirirse desde 12 euros en Amazon.
Publicado por Marta Albaladejo
9 de Julio de 2010
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