Archivo de: January, 2012

Llenar espacios o crear marca con futuro?

Ya hace cuatro/cinco años Philippe Kottler hablaba de 4.000 a 5.000 impactos publicitarios al día que recibe cualquier persona en Estados Unidos. Hoy se habla de 3.000 en España. Aunque hemos perdido más de la mitad de la inversión publicitaria en los últimos años, tenemos la sensación de que la publicidad no ha menguado. Recibimos una sobrecarga de información cada día que nos ha obligado a desarrollar sistemas de defensa que nos hacen inmunes a ese spam innecesario, no útil para la vida.

Aún así, la gente consume y comunica cada vez más en lugar de reducir la comunicación. Cada vez hacemos más de una cosa a la vez. Doblamos nuestros esfuerzos en comunicar, aunque cada vez somos menos precisos, recordamos menos, y necesitamos más

Cuando la crisis se convierte en un estado normal.

Hace cuatro años, a raíz de una encuesta hecha por M&C Saatchi London sobre el comportamiento de la gente en la crisis, se comprobó que después de la crisis no se vuelve al mismo punto de partida. Que las personas cambian según su experiencia, y que sociedades enteras ajustan su  comportamiento, dependiendo de lo que les está pasando. Ahora, cuatro años más tarde, metidos en otra crisis, y otra vez provocada por los agentes financieros, la mayoría de la gente se han (malamente) acostumbrado a este nuevo estilo de vida, al sentirse amenazados en menor o mayor medida. Han reducido sus gastos, se han olvidado hasta de los pequeños placeres y tienen claro que sus sueños o necesidades, necesitan más esfuerzo para conseguirlos. Incluso algunos tienen que salir del país para acercarse a ellos.

En la publicidad sabemos crear sueños, pero ya notamos que lo que nos parecía creativo hace algunos (dos/tres) años, ahora nos parece cursi o simplemente de mal gusto y banal. Incluso huímos del mismísimo tono publicitario porque nuestros públicos objetivo ya no quieren ni oírlo. Lo mismo ya no es lo mismo.

De nuevo al TOP TEN

Este año y una vez más hemos reaparecido en la lista de los diez agencias mas premiadas de España: es decir estamos entre las diez más creativas y reconocidas.

Con esto no quiero decir que esta lista sea la medida absoluta para valorar la creatividad, el canon, no, pero si es importante. Especialmente porque hemos hecho un gran esfuerzo a nivel cerebro y trabajo y compromiso con la excelencia. Pero también lo hemos hecho en el campo de la selección

y la coordinación como lo están haciendo las grandes agencias internacionales y con esto demostrar que realmente también son creativas y no solo fabricas de adaptaciones. Tal es el esfuerzo y la importancia de las grandes internacionales que hasta Cannes, es decir el festival de los festivales, ha inventado un premio para la mejor agencia no alineada, y así que no se frustra nadie: buena medida.

Nosotros, dentro, en la ofi, estamos seguros de nuestra calidad y la de nuestra gente (que es lo más importante) y estamos felices de haber entrado en esa lista de nuevo, es un honor y una alegria para The Zapping Village y para todos y cada uno de las personas que lo forman y sin haber hecho un esfuerzo extra, a nivel inversión, quede claro, porque hemos reducido nuestra participación

en cantidad de festivales residuales, primando la calidad y el nivel.

Enhorabuena a todos: esto solo se consigue en equipo.

Líneas

Seguimos en nuestra línea, nuestro camino se hace a base de buscar la manera de comunicar y no hay frontera que se nos resista: publicidad, diseño o medios interactivos, cuñas de radio, un pressbook o un banner; trabajamos para un banco, para contar lo nuevo que hay en moda, para camiones o para cine o para un parque temático, un seguro o un hotel: todo nos gusta, todo nos divierte y todo es un reto: como la revista Líneas de Adif; ya vamos por el sexto número, un número para contarlo y sentirse orgulloso. En The Zapping Village todo lo que hacemos está en manos de un experto y eso se nota: siempre llega a tiempo, perfecto y brillante.

Isabel II Empaquetada

Hemos empaquetado a Isabel II. Sí, si… el monumento. Porque ahora, con la nueva paquetería integrada de 360º de Correos, todo es posible, y tanto la empresa como el particular pueden evitar lo que se propongan al rincón del mundo que se propongan. Incluso una escultura a la Conchinchina.

Otra alegría. nH hoteles ha vuelto.

Felicitamos a Zapping/M&C Saatchi Design por su convincente trabajo para nH Hoteles. Estamos felices de trabajar otra vez con este cadena que se ha hecho un hueco en todo el mundo.

Aunque las malas lenguas dicen que cuando se apaga la luz, todos los hoteles son iguales, sabemos, y todo el mundo sabe, que nada es tan gratificante como pasar un fin de semana en un lugar que te da la sensación de ser alguien especial y te cuida en todos los detalles. Como sucede en nH.

Nueva cuenta para Zapping/M&C Saatchi Publicidad y Zapping/M&C Saatchi Activities: Disney Spain.

Estamos encantados, de que, después de un concurso largo y difícil, ahora podamos trabajar para un cliente que ha sido el primero con quien Zapping empezó en 1988. Nada como el cine y la animación. La historia del séptimo arte, en la forma en la que lo vivimos ahora, sin la aportación de Disney, no sería imaginable. En todas las agencias del Village estamos encantados con este nuevo cliente y pensamos que vamos a tener una relación tan larga y fructífera como la que hemos tenido hasta ahora.