La filosofia de M&CSaatchi llega en el momento preciso (Iº Parte)

Recordemos:

Hacer las cosas complicadas es más fácil que simplificarlas.

Los mensajes simples entran más rápido en nuestra memoria y se quedan allí más tiempo. Por eso es dolorosamente necesario encontrar ese pensamiento fácil, brutalmente fácil para crear una comunicación eficaz y notoria. En Zapping/M&CSaatchi lo llamamos: Brutal simplicity of thought.

Curioso. En un mundo afligido y turbado por la crisis, a la vez que confuso y acelerado por la revolución digital M&CSaatchi predica un concepto más bien zen, algo quizá clásico o incluso ya sabido. Porque del “single minded”, del mensaje único, venimos hablando desde los sesenta. Es “Brutal simplicity of thought” una filosofía de los sesenta? O, porque mirar nostálgicamente atrás está de moda y por eso pienso que esa filosofía suena bien?

No, no es eso. No es tan simple. Hablando con nuestros clientes, leyendo lo que escriben las revistas, los especialistas, otras agencias, los referentes del mercado, me doy cuenta de que estamos sumergidos ahora en un caos de ideas, emociones, miedos, verdades a medias, ideologías, tendencias, novedades, y necesidades existenciales que realmente hacen difícil a cualquier profesional o no profesional encontrar el norte. Y es verdad lo que dicen todos, hay que reinventarse, reestructurarse y buscar nuevos valores y contenidos. Quizás hasta nuevas técnicas.

Ya hemos pasado del “360 º” a la “Comunicación Integrada”, del “Generalista” con su mente de “oferta china” a “Especialistas Integrados” que sí que saben. Nosotros hemos definido esa idea como ”The Zapping Village”. Quizá estamos copiando un poco a la “Factory de Warhol” o ”The house of Gaga”, pero de forma consciente estamos intentando  encontrar una nueva dinámica que traiga nuevos conceptos e ideas. Mezclar, producir caos, estrés. A veces es necesario que la gente se defina de nuevo. Su trabajo, su futuro, sus ideas y quizá sus sueños.

Y corremos, cambiamos, trabajamos contracorriente, al pedido, sufriendo. Y sin budget. Con el miedo en el cogote. Leemos todo lo que nos echen (ojalá que sea corto y no nos abrase) e intentamos encontrar el hilo, la luz que nos dé esa ventaja, que nos haga distintos y nos permita hacer triunfar al cliente. Presentamos y presentamos y volvemos a presentar. Los clientes rechazan y rechazan y buscan y miran al horizonte y finalmente cortan el budget aún más, y todo empieza de nuevo. Es una pena. Porque, no nos engañemos, y Uschi Henkes (Dir. Creat. Gener. de Zapping/M&cSaatchi) tiene razón; el panorama es gris, lleno de miedo y no hay síntomas de mejora a corto o medio plazo. (Lo dicen la señora Merkel y el señor Rajoy)

Y aquí, en este caos terrible, un planteamiento zen. Una filosofía que nos dice para, quieto. Corre menos y piensa más. Y busca la idea. Nos dice, como ha sido y siempre será, que la idea es la que va a hacer la diferencia. Deja de pensar en tácticas, medios, segundos o espacios. Outdoor o eventos de guerilla. Olvida los budgets, el coste de producción, las últimas tecnologías y posibilidades. Olvida las fechas, la instrumentalización, la posible implantación, la mucha o poca complejidad. Deja de correr.

Tómate el tiempo y simplemente piensa.

Y piensa y piensa hasta que te salga sangre de las orejas. Sufre, grita, pero busca ese concepto fácil que convence y enamora desde el instante en que lo ves, lo lees, lo oyes. Vuelve a lo que es nuestra fuerza, donde está nuestro talento, donde realmente podemos marcar la diferencia. Vuelve a ser creativo, nos están diciendo. En su forma inglesa, cool y directa.

Y encima se ponen de moda. Porque no hablan de sistemas, procedimientos, facturación por horas o responsabilidades. No. Dicen tómate el tiempo para encontrar la idea fácil, directa, convincente, e impresiona a todos. El cliente lo va a ver, lo va a entender, lo va a comprar. Porque los clientes invierten en ideas, en valores, no en técnicas o espectáculos. Y, sin que te des cuenta te aclaran el verdadero concepto del “slow” y por qué puede ser tan sumamente valioso, vital, para las agencias. Y se ponen modernos, vanguardistas.

Saber dar importancia al tiempo, dar valor al pensamiento, entender que una buena idea es un capital que se debe cuidar años y años y se puede reinterpretar infinitamente en todos los idiomas, culturas y medios. Saber entender que estar quieto nos puede llevar a las soluciones brutalmente fáciles, que son las que realmente funcionan.

Publicado por zapping