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Entrevista a Urs Frick / El Périodico de la Publicidad

(Especial Agencias de Publicidad publicado en El Periódico de la Publicidad)

1. ¿Como valora los resultados del último informe de InfoAdex? ¿Cuáles son sus previsiones en función de esta tendencia?

Quizá no se deba dar a este informe una importancia mas allá de la que realmente tiene, un ranking hecho sobre la mancha publicitaria. Ojalá las agencias fueran remuneradas según su importancia. Nuestras previsiones cambian cada día. Reaccionamos al mercado y éste realmente no es controlado por nadie en ese momento.

2. La inversión en Diarios y Revistas continúa descendiendo, ¿qué significan para usted estos datos? ¿Podría predecirse la “muerte” del papel?

No se puede hablar de la muerte del papel, pero la incertidumbre, inseguridad y necesidad de encontrar nuevas formas o posibilidades de llegar al publico objetivo no han acabado. Estamos en el centro de la revolución digital y nadie realmente sabe o puede pronosticar cuándo y cómo se puede decir que se ha encontrado la nueva forma de comunicar o cómo será nuestro estilo de vida en los próximos años.

Uschi Henkes, socia fundadora de Zapping, elegida como una de las mujeres más influyentes de la publicidad española a nivel mundial

Uschi Henkes entre las mujeres más influyentes de la publicidad a nivel mundial.

Frick: Hoy el mundo empieza de nuevo y necesita nervios de acero, olfato e ingenio

Fuente entrevista: Latinspot

Urs Frick, presidente de Zapping M&C Saatchi analiza el momento actual de su empresa y del mercado español y señala: “El balance de 2009 es más bien positivo. Quizás nuestro caso es distinto porque nuestro negocio está bien diversificado y por esa razón nunca ha estado del todo en números rojos. Pero lo que más nos ha ayudado es la libertad de gestión que tengo y la que también ofrecí a mis socios. Recuerdo la crisis de 1992, en la que estaba gestionando una agencia internacional y en la que no me fue bien por la incapacidad de tomar y ejecutar decisiones propias. Puede que lo más sorprendente haya sido el espíritu comunitario. Aunque cada área tiene que llegar al fin de año con buenos resultados, todos hemos entendido que sólo trabajando juntos tenemos una diferencia respecto a otras agencias”.