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Revista Líneas de ADIF

Adif construye líneas de alta velocidad y nosotros maquetamos su revista Líneas.

En este número de la revista Líneas las protagonistas son las estaciones de Adif.

Estaciones al servicio del ciudadano, abiertas al comercio. Grandes estaciones cada vez más accesibles y pequeñas estaciones cada vez más modernas. Estaciones verdes y sostenibles.

Estaciones con arte e historia. Estaciones abiertas al ciudadano.

Además hablamos del Pacto de Estado por las infraestructuras y el transporte y la nueva propuesta de Red Transeuropea de Transporte. De la firma del contrato de la línea Haramain, donde. Adif gestionará las estaciones de la línea. Hablamos de la presencia de Adif en el primer foro Transfiere. De la entrada en servicio la C-2 de Sevilla.

Bueno y de un montón de cosas más.

La filosofia de M&CSaatchi llega en el momento preciso (Iº Parte)

Recordemos:

Hacer las cosas complicadas es más fácil que simplificarlas.

Los mensajes simples entran más rápido en nuestra memoria y se quedan allí más tiempo. Por eso es dolorosamente necesario encontrar ese pensamiento fácil, brutalmente fácil para crear una comunicación eficaz y notoria. En Zapping/M&CSaatchi lo llamamos: Brutal simplicity of thought.

Curioso. En un mundo afligido y turbado por la crisis, a la vez que confuso y acelerado por la revolución digital M&CSaatchi predica un concepto más bien zen, algo quizá clásico o incluso ya sabido. Porque del “single minded”, del mensaje único, venimos hablando desde los sesenta. Es “Brutal simplicity of thought” una filosofía de los sesenta? O, porque mirar nostálgicamente atrás está de moda y por eso pienso que esa filosofía suena bien?

Llenar espacios o crear marca con futuro?

Ya hace cuatro/cinco años Philippe Kottler hablaba de 4.000 a 5.000 impactos publicitarios al día que recibe cualquier persona en Estados Unidos. Hoy se habla de 3.000 en España. Aunque hemos perdido más de la mitad de la inversión publicitaria en los últimos años, tenemos la sensación de que la publicidad no ha menguado. Recibimos una sobrecarga de información cada día que nos ha obligado a desarrollar sistemas de defensa que nos hacen inmunes a ese spam innecesario, no útil para la vida.

Aún así, la gente consume y comunica cada vez más en lugar de reducir la comunicación. Cada vez hacemos más de una cosa a la vez. Doblamos nuestros esfuerzos en comunicar, aunque cada vez somos menos precisos, recordamos menos, y necesitamos más

Cuando la crisis se convierte en un estado normal.

Hace cuatro años, a raíz de una encuesta hecha por M&C Saatchi London sobre el comportamiento de la gente en la crisis, se comprobó que después de la crisis no se vuelve al mismo punto de partida. Que las personas cambian según su experiencia, y que sociedades enteras ajustan su  comportamiento, dependiendo de lo que les está pasando. Ahora, cuatro años más tarde, metidos en otra crisis, y otra vez provocada por los agentes financieros, la mayoría de la gente se han (malamente) acostumbrado a este nuevo estilo de vida, al sentirse amenazados en menor o mayor medida. Han reducido sus gastos, se han olvidado hasta de los pequeños placeres y tienen claro que sus sueños o necesidades, necesitan más esfuerzo para conseguirlos. Incluso algunos tienen que salir del país para acercarse a ellos.

En la publicidad sabemos crear sueños, pero ya notamos que lo que nos parecía creativo hace algunos (dos/tres) años, ahora nos parece cursi o simplemente de mal gusto y banal. Incluso huímos del mismísimo tono publicitario porque nuestros públicos objetivo ya no quieren ni oírlo. Lo mismo ya no es lo mismo.

De nuevo al TOP TEN

Este año y una vez más hemos reaparecido en la lista de los diez agencias mas premiadas de España: es decir estamos entre las diez más creativas y reconocidas.

Con esto no quiero decir que esta lista sea la medida absoluta para valorar la creatividad, el canon, no, pero si es importante. Especialmente porque hemos hecho un gran esfuerzo a nivel cerebro y trabajo y compromiso con la excelencia. Pero también lo hemos hecho en el campo de la selección

y la coordinación como lo están haciendo las grandes agencias internacionales y con esto demostrar que realmente también son creativas y no solo fabricas de adaptaciones. Tal es el esfuerzo y la importancia de las grandes internacionales que hasta Cannes, es decir el festival de los festivales, ha inventado un premio para la mejor agencia no alineada, y así que no se frustra nadie: buena medida.

Nosotros, dentro, en la ofi, estamos seguros de nuestra calidad y la de nuestra gente (que es lo más importante) y estamos felices de haber entrado en esa lista de nuevo, es un honor y una alegria para The Zapping Village y para todos y cada uno de las personas que lo forman y sin haber hecho un esfuerzo extra, a nivel inversión, quede claro, porque hemos reducido nuestra participación

en cantidad de festivales residuales, primando la calidad y el nivel.

Enhorabuena a todos: esto solo se consigue en equipo.