The Zapping Village

Uschi en Harper’s Bazaar

Elena — Wed, 01 Feb 2012 16:45:36 +0000

Llenar espacios o crear marca con futuro?

Urs Frick — Mon, 30 Jan 2012 11:08:44 +0000

Ya hace cuatro/cinco años Philippe Kottler hablaba de 4.000 a 5.000 impactos publicitarios al día que recibe cualquier persona en Estados Unidos. Hoy se habla de 3.000 en España. Aunque hemos perdido más de la mitad de la inversión publicitaria en los últimos años, tenemos la sensación de que la publicidad no ha menguado. Recibimos una sobrecarga de información cada día que nos ha obligado a desarrollar sistemas de defensa que nos hacen inmunes a ese spam innecesario, no útil para la vida.

Aún así, la gente consume y comunica cada vez más en lugar de reducir la comunicación. Cada vez hacemos más de una cosa a la vez. Doblamos nuestros esfuerzos en comunicar, aunque cada vez somos menos precisos, recordamos menos, y necesitamos más artilugios que nos ayuden a encontrar algo. Andando por la calle casi una de cada tres personas habla por teléfono. No hay joven que no tenga puesta la música del iPod, si no está enfrente del profesor. Un estudio (Futuresource Consulting) nos cuenta que en EEUU, Reino Unido, Francia y Alemania más de un 50% de los usuarios, utiliza un segundo dispositivo mientras ve la televisión. Hasta nos cuentan que un 57% de ellos ven contenidos on-line a través de su teléfono inteligente. La gente ya no puede estar quieta y sola consigo misma ni cinco minutos.

Es verdad cuando se dice: “Antes de Steve Jobs los ordenadores han sido útiles para calcular. Después de Steve Jobs, los ordenadores se han convertido en objetos bonitos que podemos usar de mil formas para hacer nuestra vida mejor”.

Y dónde vamos ahora nosotros, los publicitarios, a encontrar a nuestro público objetivo y encima más o menos concentrado?

Como he dicho en mi articulo anterior no es sólo una pregunta para la creatividad. No se puede decir al creativo haz un banner más llamativo, una cuña de radio más original y un outdoor con el que la gente flipe. Se puede, pero las ideas quedan muy pequeñas y no van solucionar mucho. Aunque busquemos una estrategia integrada y nos sentemos todos los talentos en una mesa juntos, hoy en día crear marca no es lo mismo que llenar con más o menos chispa espacios de cualquier formato.

Como decía M. Müller-Using, una única campaña publicitaria no puede por sí sola dejar huella en la marca y cambiarla, “la época en que esto era posible es ya historia”. En la actualidad, la clave está en contar historias interesantes en torno a las marcas. “Las marcas deben hacer suyo un tema y llenarlo siempre con contenido”, dijo.

Este es el verdadero trabajo creativo de una agencia. Encontrar el “meaningful” contenido para la marca que demuestre de una forma u otra que esa marca específica mejora la vida, tiene sentido para la sociedad, no molesta al medio ambiente, al contrario, hace algo para el tercer mundo o el vecino, es sano, no engorda, es reciclable, cómo no, y nadie tiene mala conciencia si la compra.

Cada día se habla más del ” valor de la marca”. Se hacen estudios para especular en qué medida el “valor de la marca” mejora el rating en la bolsa. La aceptación de la marca se está haciendo crucial en este mundo dirigido por financieros ultra-liberales. Nuestro trabajo, el valor creativo, debería ser cada día más estratégico para las marcas y grandes corporaciones.

Cuándo se darán cuenta? Cuándo se darán cuenta de que una marca es más que un nombre o un Logotipo. Cuándo se darán cuenta de que tienen que tomar una posición clara, definir una filosofía con sentido para esta sociedad y este tiempo, y que después la comuniquen y la vivan. Y se comprometan. Como dice Thomas Strerath, CEO de Ogilvy & Mather en Alemania, ”Nunca hemos dicho que las grandes ideas estén muertas. Pero sí es cierto que las grandes ideas publicitarias son en realidad menos importantes. EN PRIMER PLANO, ESTÁN AHORA LAS GRANDES IDEAS DE MARCA”.

Cuando la crisis se convierte en un estado normal.

Urs Frick — Thu, 19 Jan 2012 12:12:27 +0000

Hace cuatro años, a raíz de una encuesta hecha por M&C Saatchi London sobre el comportamiento de la gente en la crisis, se comprobó que después de la crisis no se vuelve al mismo punto de partida. Que las personas cambian según su experiencia, y que sociedades enteras ajustan su comportamiento, dependiendo de lo que les está pasando. Ahora, cuatro años más tarde, metidos en otra crisis, y otra vez provocada por los agentes financieros, la mayoría de la gente se han (malamente) acostumbrado a este nuevo estilo de vida, al sentirse amenazados en menor o mayor medida. Han reducido sus gastos, se han olvidado hasta de los pequeños placeres y tienen claro que sus sueños o necesidades, necesitan más esfuerzo para conseguirlos. Incluso algunos tienen que salir del país para acercarse a ellos.

En la publicidad sabemos crear sueños, pero ya notamos que lo que nos parecía creativo hace algunos (dos/tres) años, ahora nos parece cursi o simplemente de mal gusto y banal. Incluso huímos del mismísimo tono publicitario porque nuestros públicos objetivo ya no quieren ni oírlo. Lo mismo ya no es lo mismo.

España se ha hecho más seria y empieza a reaccionar. Ya no es tan fácil. Con simplemente contar una buena historia u ofrecerle unos descuentos, o recomendarle un producto que tiene un beneficio “me too”, ya no es suficiente. La gente se ha hecho en gran parte inmune a los pensamientos simples. Nuestro comprador se ha convertido incluso en rebelde y cínico, y con razón. Somos culpables todos. Los políticos que un día dicen una cosa y el otro otra. Los banqueros que durante años hablan de responsabilidad social y no la viven ni un solo día. Los medios que llenan sus páginas o programas con lo que sea para vender un ejemplar más o para conseguir un punto más de audiencia. Y también la publicidad, que se inventa cualquier cosa para hacerse notar y nunca le dice al cliente que también debería preguntarse si su producto o su servicio sigue siendo realmente actual, competitivo o simplemente necesario.

Quizás esa es la pregunta. Si no queremos ya que alguien nos mienta, ni mentir nosotros, ¿deberíamos preguntarnos por qué nos comportamos de modo diferente en el trabajo que en nuestra vida fuera del trabajo, como madre, padre o amigo? Por qué adoptamos medidas distintas, en moral y ética, cuando creamos la comunicación que cuando hacemos la compra para la familia? Si me pregunto, haciendo mis compras personales, por qué voy comprar este o aquel producto cuando realmente no va mejorar mi vida en nada y tampoco la de mi familia, la de mi barrio o la de la sociedad, por qué no me hago la misma pregunta en el trabajo, cuando se trata de productos para hacer publicidad. Aunque sean muy bonitos. Pero ya no tenemos el dinero, el espacio y, especialmente, la actitud abierta y expansiva que teníamos hace 4 años. Hemos cambiado realmente. Todos.

Y tenemos que preguntarnos si los productos y sus beneficios también han cambiado? O siguen ofreciendo lo mismo de la misma manera? En muchas agencias hemos cambiado nuestra forma de pensar, de trabajar, de hablar. Ya hemos hecho nuestras conversiones, reestructuraciones, seminarios, y fusiones si ha sido necesario. Las agencias de Publicidad saben que estos cambios ya son absolutamente necesarios. O no hay futuro. Pero, ¿nuestros clientes? ¿Ellos también han empezando a preguntarse si su producto o su servicio aporta realmente algo? ¿Qué es realmente “meaningful” para uno mismo o para la sociedad?

Salir de este situación necesita algo más que reducir gastos y ahorrar. Tampoco, como dicen otros, endeudarse y crear trabajo. Salir de esta situación empieza por preguntarse si lo que hago realmente tiene sentido para alguien y si uno piensa que no, debería buscarse con toda la fuerza esa calidad, ventaja, beneficio que para la gente signifique algo. Ese valor (meaningful) que enriquece algo la vida y que haga que la gente esté de nuevo dispuesta a invertir su dinero.

De nuevo al TOP TEN

Urs Frick — Thu, 12 Jan 2012 13:18:15 +0000

Este año y una vez más hemos reaparecido en la lista de los diez agencias mas premiadas de España: es decir estamos entre las diez más creativas y reconocidas.

Con esto no quiero decir que esta lista sea la medida absoluta para valorar la creatividad, el canon, no, pero si es importante. Especialmente porque hemos hecho un gran esfuerzo a nivel cerebro y trabajo y compromiso con la excelencia. Pero también lo hemos hecho en el campo de la selección

y la coordinación como lo están haciendo las grandes agencias internacionales y con esto demostrar que realmente también son creativas y no solo fabricas de adaptaciones. Tal es el esfuerzo y la importancia de las grandes internacionales que hasta Cannes, es decir el festival de los festivales, ha inventado un premio para la mejor agencia no alineada, y así que no se frustra nadie: buena medida.

Nosotros, dentro, en la ofi, estamos seguros de nuestra calidad y la de nuestra gente (que es lo más importante) y estamos felices de haber entrado en esa lista de nuevo, es un honor y una alegria para The Zapping Village y para todos y cada uno de las personas que lo forman y sin haber hecho un esfuerzo extra, a nivel inversión, quede claro, porque hemos reducido nuestra participación

en cantidad de festivales residuales, primando la calidad y el nivel.

Enhorabuena a todos: esto solo se consigue en equipo.

Líneas

Eduardo — Wed, 11 Jan 2012 09:53:50 +0000

Seguimos en nuestra línea, nuestro camino se hace a base de buscar la manera de comunicar y no hay frontera que se nos resista: publicidad, diseño o medios interactivos, cuñas de radio, un pressbook o un banner; trabajamos para un banco, para contar lo nuevo que hay en moda, para camiones o para cine o para un parque temático, un seguro o un hotel: todo nos gusta, todo nos divierte y todo es un reto: como la revista Líneas de Adif; ya vamos por el sexto número, un número para contarlo y sentirse orgulloso. En The Zapping Village todo lo que hacemos está en manos de un experto y eso se nota: siempre llega a tiempo, perfecto y brillante.

Isabel II Empaquetada

Elena — Mon, 09 Jan 2012 13:03:53 +0000

Hemos empaquetado a Isabel II. Sí, si… el monumento. Porque ahora, con la nueva paquetería integrada de 360º de Correos, todo es posible, y tanto la empresa como el particular pueden evitar lo que se propongan al rincón del mundo que se propongan. Incluso una escultura a la Conchinchina.

Otra alegría. nH hoteles ha vuelto.

Elena — Mon, 09 Jan 2012 10:05:52 +0000

Felicitamos a Zapping/M&C Saatchi Design por su convincente trabajo para nH Hoteles. Estamos felices de trabajar otra vez con este cadena que se ha hecho un hueco en todo el mundo.

Aunque las malas lenguas dicen que cuando se apaga la luz, todos los hoteles son iguales, sabemos, y todo el mundo sabe, que nada es tan gratificante como pasar un fin de semana en un lugar que te da la sensación de ser alguien especial y te cuida en todos los detalles. Como sucede en nH.

Nueva cuenta para Zapping/M&C Saatchi Publicidad y Zapping/M&C Saatchi Activities: Disney Spain.

Elena — Thu, 05 Jan 2012 16:03:27 +0000

Estamos encantados, de que, después de un concurso largo y difícil, ahora podamos trabajar para un cliente que ha sido el primero con quien Zapping empezó en 1988. Nada como el cine y la animación. La historia del séptimo arte, en la forma en la que lo vivimos ahora, sin la aportación de Disney, no sería imaginable. En todas las agencias del Village estamos encantados con este nuevo cliente y pensamos que vamos a tener una relación tan larga y fructífera como la que hemos tenido hasta ahora.

Las agencias de Zapping/M&C Saatchi y MbD demuestran la calidad de trabajar integrados en la campaña de Correos.

Eduardo — Thu, 05 Jan 2012 10:55:16 +0000

En una entrevista con Anuncios, Modesto Fraguas, subdirector de marketing de Correos,explica:

” Cada vez creemos más que lo importante es determinar el objetivo a comunicar en una campaña, y que luego sean las agencias las que propongan los medios. Que quienes hayan ideado la creatividad apliquen ésta a los canales “.

“Se respiraba Libertad”

Eduardo — Thu, 05 Jan 2012 10:13:31 +0000

ALEMANIA, USCHI HENKES

«Se respiraba libertad»

«Aterricé en un Madrid que se despertaba de un letargo de años; era la época de la movida, de las primeras ‘pelis’ de Almodóvar… La capital se convirtió en el paraíso de la inquietud, de las mentes abiertas y creadoras. Yo era una joven que se enamoró de una ciudad que burbujeaba; venía del control de Alemania y aquí se respiraba libertad.» Tras ese primer flechazo, Uschi tuvo otro encuentro que la amarró definitivamente a este país, conoció a Jacinta. Esta mujer de origen extremeño, que la ayudó en la crianza de su hija, mostró a la alemana la mejor cara de los españoles -la espontaneidad, el espíritu abierto, la energía y la sencillez- y desde entonces ama el carácter latino. Sin embargo hoy no se decantaría por España como un buen país para vivir, «no solo por la crisis -aclara-, sino por el ambiente de conformismo en el que veo sumida a la gente, como si un virus hubiera afectado al optimismo de este país». En cuanto a la mujer española, de su parte, todos son elogios: «Es brillante, tiene talento, fuerza y entrega.»

CREATIVA.

Henkes es directora y fundadora de la agencia The Zapping Village. La cautivó el Madrid de los 80 y aquí creo su propia empresa publicitaria a pesar de que aún le cuesta dominar nuestra lengua.