The Zapping Village

Frick: Hoy el mundo empieza de nuevo y necesita nervios de acero, olfato e ingenio

Fuente entrevista: Latinspot

Urs Frick, presidente de Zapping M&C Saatchi analiza el momento actual de su empresa y del mercado español y señala: “El balance de 2009 es más bien positivo. Quizás nuestro caso es distinto porque nuestro negocio está bien diversificado y por esa razón nunca ha estado del todo en números rojos. Pero lo que más nos ha ayudado es la libertad de gestión que tengo y la que también ofrecí a mis socios. Recuerdo la crisis de 1992, en la que estaba gestionando una agencia internacional y en la que no me fue bien por la incapacidad de tomar y ejecutar decisiones propias. Puede que lo más sorprendente haya sido el espíritu comunitario. Aunque cada área tiene que llegar al fin de año con buenos resultados, todos hemos entendido que sólo trabajando juntos tenemos una diferencia respecto a otras agencias”.

Criticar es más fácil

Quien trabaja en comunicación lo sabe, criticar está chupado. Y encontrar la frase que te hunde en el agujero, es una cuestión de horas. Curiosamente, no se tiene que escribir demasiado para plantear los argumentos de ataque, la sangre empieza a hervir desde el primer momento y las palabras envenenadas salen como chispas desde un lugar muy profundo.

Quizás es un símil fácil, pero a veces uno piensa que es como algo caliente y amargo que sale de una herida, de un volcán humano. Es curioso como la educación, la escuela u otros sistemas de represión tienen tanto poder de persuasión, que pueden esconder en lo más profundo del ser, estructuras de convivencia o hundir sensaciones que, cualquiera de su recuerdo,  convierte a la gente en mascaras feas casi irreconocibles.

El espacio de ADIF en FITUR elegido mejor stand empresarial de la feria.

Este año Zapping M&C Saatchi ha sido la agencia responsable de dotar de contenido el stand de Adif en la feria FITUR 2010, feria considerada de referencia en el sector del turismo y una de las más importantes a nivel nacional. Este stand ha sido reconocido por FITUR 2010 como el mejor stand en la categoría empresas. El jurado ha valorado, entre otros parámetros, la profesionalidad (adecuación del stand a las necesidades de comercialización de cada producto), la comunicación/promoción (identificación del stand con la imagen y el producto) y el diseño (originalidad e innovación).

Lo que me llevo a casa del día A

Este año me ha tocado a mí  participar en este día A, una reunión de creativos y clientes con la posibilidad de no estar de acuerdo. Participaban más Directores Creativos que clientes (Directores de Marketing) pero ha sido un encuentro bastante bien nutrido. Hubo muchas  intervenciones que de una u otra forma nos decían que los tiempos han cambiado y que se debe pensar en otros términos, más abiertos, más grandes, sin miedo a nuevos medios, formulas o contenidos. Todo referiéndose a la situación del mercado en que estamos sumergidos. Quizá, mejor dicho, en el que estamos perdidos. Y tienen razón. Sin cambiar, sin intentar encontrar nuevas soluciones seguramente no se puede ayudar a nuestros clientes. Haciendo lo mismo que hemos hecho los últimos años claramente no es suficiente. Y también los clientes lo han entendido. Aunque les cuesta.

¿La Reputación online se controla o se gestiona?

La reputación de una marca es importante, Henri Ford ya lo decía, las dos cosas más importantes de su empresa no aparecen en su cifra de negocio: la reputación de su marca y sus hombres.  La reputación offline de una marca es hoy online. Chris Anderson, el editor Jefe de Wired Magazine acuñó la gran frase siguiente: “Hoy en día las marcas no son lo que ellas dicen de ellas sino lo que dice Google de ellas”, todas tienen que estar presentes en los medios interactivos y lo estarán porque hoy en día no estar presente en la web es simplemente no existir.

Las primeras Rebajas de El Corte Inglés interpretadas por Zapping/M&C Saatchi

Estamos encantados de producir este año las rebajas de ECI. Es la primera vez que tenemos la posibilidad aparte de la moda de crear las rebajas que cada año significan un parte importante en las ventas del año.

Hyundai elige Zapping

M&C Saatchi London trabaja desde hace 18 meses para Hyundai. Este otoño, después de preguntar a Saatchi Londres, Berlin y Madrid, Hyundai  ha decidido  hacer su próximo lanzamiento con una propuesta de Madrid. Una sorpresa grande para nosotros y un final de año bastante inmejorable.