Nueva cuenta para Zapping/M&C Saatchi Publicidad y Zapping/M&C Saatchi Activities: Disney Spain.

Estamos encantados, de que, después de un concurso largo y difícil, ahora podamos trabajar para un cliente que ha sido el primero con quien Zapping empezó en 1988. Nada como el cine y la animación. La historia del séptimo arte, en la forma en la que lo vivimos ahora, sin la aportación de Disney, no sería imaginable. En todas las agencias del Village estamos encantados con este nuevo cliente y pensamos que vamos a tener una relación tan larga y fructífera como la que hemos tenido hasta ahora.

Las agencias de Zapping/M&C Saatchi y MbD demuestran la calidad de trabajar integrados en la campaña de Correos.

En una entrevista con Anuncios, Modesto Fraguas, subdirector de marketing de Correos,explica:

” Cada vez creemos más que lo importante es determinar el objetivo a comunicar en una campaña, y que luego sean las agencias las que propongan los medios. Que quienes hayan ideado la creatividad apliquen ésta a los canales “.

“Se respiraba Libertad”

ALEMANIA, USCHI HENKES

«Se respiraba libertad»

«Aterricé en un Madrid que se despertaba de un letargo de años; era la época de la movida, de las primeras ‘pelis’ de Almodóvar… La capital se convirtió en el paraíso de la inquietud, de las mentes abiertas y  creadoras. Yo era una joven que se enamoró de una ciudad que burbujeaba; venía del control de Alemania y aquí se respiraba libertad.» Tras ese primer flechazo, Uschi tuvo otro encuentro que la amarró definitivamente a este país, conoció a Jacinta. Esta mujer de origen extremeño,

Un paso más desde la comunicación integrada. (II)

Aunque integración es la palabra clave para nuestro sector en los próximos años, como he explicado en mi respuesta a Daniel Solana, no consiste sólo en ofrecer internet off y on-line, como la mayoría de los publicitarios, clientes y agencias de medios piensan, sino para conseguir coherencia y consistencia en todos los posibles medios que se necesiten o se quieran utilizar. Eficacia en la utilización de los medios, unificación de criterios, integración de la comunicación para conseguir, en estos tiempos, resultados óptimos con menos inversión. Que es lo que nos toca a todos ahora. Es complicado y necesita muchos esfuerzos añadidos en un grupo como el nuestro, que está basado en agencias especialistas, autónomas, que quieren implicarse y crear a base de sus propias ideas y sus estrategias.

Daniel Solana tiene en gran parte razón. (I)

Alguien tiene que ocuparse de la integración de las diferentes disciplinas de la comunicación. Alguien tiene que acercar los creativos a
los planners de medios y viceversa. Alguien tiene que decir al cliente que deje de pensar en medios, en financiación, en espacios más o
menos grandes, en segundos más o menos caros. Porque la integración, la comunicación desde un eje, una esencia, una estrategia
va traer más y mejores resultados que los dudosos OTS y las promesas de todos los ROI del mundo.

Pero no porque internet esté revolucionando todo - también, vale- pero no sólo por esta razón. Internet como metamedio está en
todo o puede estar en todo si se piensa bien, pero no es la revolución digital el único factor que influye para que realmente uno se deba
preguntar : ¿cómo debería ser mi comunicación en un futuro ?.

Nuestro premio Ondas número 2 lo hemos ganado con La 2

Mola que los clientes se atrevan. Mola que los clientes crean en la creatividad. Mola que los clientes como La 2 innoven y nos dejen innovar. Mola que nuestro trabajo “Interrupciones” no tenga que ver con nada de lo que hemos hecho en radio antes (ni nosotros, ni los otros). Mola que la gente disfrute de una publi diferente. Mola que el jurado de los premios Ondas lo valore. Mola tener un segundo caballo con alas (como las compresas) en menos de dos años.

Gracias, de todos nosotros a todos los otros (los de los Ondas).

“España debe encontrar su talento”

Urs Frick analiza la situación actual.(Entrevista)

“Los políticos están desconcertados con lo que está pasando”.