The Zapping Village

El último espacio publicitario después 50 años

A partir del próximo año, la RTVE no va aceptar más publicidad en su cadena. El gobierno piensa que un canal nacional sin publicidad será mas neutral e imparcial que uno con publicidad. Piensa y calcula que su calidad se mejora instantáneamente con la represión de la publicidad que obviamente por su existencia misma ya exhibe un mensaje político. Curioso. Siempre pensaba, que las leyes y la censura serían suficiente control para no manipular los contenidos de los programas. Pero no, la dependencia de la inversión en  publicidad en si mismo resulta ser el peligro inminente que puede usurpar la neutralidad de la RTVE.

Anna Wintour tiene competencia

En algún momento he escrito que en los próximos años nos vemos sorprendido con marcas, ideas y talentos que en pocos años van ganar puestos y convertirse en números unos en sus respectivo mercados. Igualmente como en los principios de los ochenta IBM ha sido el indiscutible líder en ordenadores y se ha visto superado en solo diez años por algunos jóvenes que desde un garaje crearon Microsoft.

360º y lo que necesita el cliente.

Desde tres años doy clases para el Master de la IAA en la Universidad de Nebrija de Madrid. Mi asignatura es precisamente los 360º, esa oferta enigmática, que se maneja como expresión o como concepto desde hace cuatro o cinco años. Un concepto creado por grandes agencias, multinacionales, grupos, que sufrieron por la permanente fiscalización de los clientes desde ya casi diez años. Y es verdad, el espectacular crecimiento de los años anteriores a 2008 no se notaba en las agencias de Publicidad en comparación a las agencias de medios, que crecían y ganaban lo que no estaba escrito.

The Boom of social sites

Piensa en pesas. (By Urs Frick)

Y trabaja. Un montón, mucho. Y piensa en pesas. Y en Brad Pitt. Y en los Oscars, como no. Ya, que por fin tenemos algunos Leones, hay que pasar a cosas mayores. Por qué no pensar en los Oscars. Hay unos cuantos españoles que lo han ganado ya, no? No es un chiste. Como socio suyo que soy, empieza a asustarme. Antes vino la sombra y después esta maliciosa pregunta: “Qué tal”. Bueno, uno tiene reflejos y tenía una respuesta. Ahora, en comparación, viene directamente esa voz, (nunca sabes exactamente si es cínica o simplemente tan happy como suena), sin sombra por delante, sin tiempo de reaccionar. Y uno no sabe muy bien de que va. Simplemente quiere testar el ánimo o pregunta como socio para conocer la verdad, nada mas que la verdad, como los del PP, que siempre ahondan en lo menos agradable. Aunque le entiendo, los tiempos no te dejan dormir tranquillo ni una noche. Confieso, me asusta un poquito. Ya no le veo venir. Se mezcla con las columnas, se pierde en las esquinas y a veces ya directamente sale del limbo con una presencia, que piensas: ” bueno, mañana me quedo en casa, porque con ese facha es normal que todos los clientes le pidan a gritos”. Ya le he avisado en el sentido de que no se pase, pero nada. Va de americano. Piensa, todo es posible. Una figura como Brad Pitt, un Oscar como Bardem, un glamour como Obama. Bueno, casi, porque no, todo de repente es posible. Los jóvenes le quieren, algunos le adoran. Los clientes le anhelan. Aunque el c de c sigue en su ignorancia. No entienden de qué va la historia. Pero como siempre, el tiempo pone a cada uno en su sitio. Yo, en el fondo, me siento un poco asustado pero contento. Veo, que en esta crisis realmente hay cosas, modas, ambientes, negocios y personas que se reinventan, que miran adelante y siguen teniendo sueños. Y de eso se trata, no.

Internet, el principio del paraíso

Suena como a locura, pero un sobrino mío, que siempre ha tenido dificultades en hacer amigos, me estaba hablando de su banda y de las aventuras que corren. Lo contaba con un brillo en sus ojos, que daba la sensación de que algo de paraíso debía  tener internet. No me explicaba nunca bien quienes eran su amigos, la verdad, ni siquiera conoce sus nombres o su edad, pero se sintió muy feliz hablando de sus talentos y capacidades. Para muchos, el juego de rol es una maravilla. Tú eliges tu físico, tus habilidades, tu edad o te juntas con tus compinches y a la aventura.

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