Un uso social de YouTube, en el que cualquier ciudadano podía acceder al Canal Vídeo Your Vote, donde se mostraba Google maps (dentro de YouTube) y allí insertar su vídeo de apoyo. Creo que es la primera vez que se hace algo así.
Tres definiciones
* Boca a boca: efecto natural de los consumidores hablando entre sí.
* Viral marketing: campaña de publicidad que busca el boca a boca.
* Buzz marketing: campaña de “relaciones públicas” que busca el boca a boca y el debate sobre un producto.
¿Por qué tanto énfasis en lo viral?
* Internet cambia las reglas: la publicidad intrusiva pierde eficacia. El consumidor tiene el control (o sensación de control).
* El coste es menor: el coste por impacto de una campaña viral puede tender a cero. La producción también permite ahorros.
* La influencia es mayor: la recomendación proveniente de un amigo tiene más influencia que la de ningún medio de comunicación.
* La gente está más conectada que nunca: antes era el amigo de un amigo. Ahora son miles las personas conectadas en la Red.
* Saber es más que tener: furor por la novedad. La información es poder mediático. Los egos crecen. El número de egos online, también.
La esencia de lo viral
1. Tener un buen producto o servicio - Ikea / Zara / Flickr
2. Regalar algo de valor (incluyendo contenidos) - La historia de hotmail, el primer correo-e gratuito
3. Hacer buena publicidad - I am a Mac
4. Hacer que la gente sienta o se sorprenda - Roofball: Fifa Street
5. Hacer algo inesperado - Dove evolution
6. Hacer algo nuevo, que no se ha hecho antes - Burger King: The subservient chicken
7. Hacer algo gracioso - The Cadbury Gorilla y Fight for kisses, de Wilkinson
8. Contar una buena historia - Sex girl in a car
9. Compartir material y continuar la historia - Amo a Laura
10. Salir a la calle y el marketing de guerrilla - CAN:La web sale a la calle
Continuara…..