Uno, dos, tres…Hay que reaccionar, ya.
El tren que te lleva de Cuzco a Machu Pichu, parte a las seis de la manaña. Generalmente, todos los trenes, buses y aviones siempre salen a estas horas. Y para pillarlo a tiempo, hay que levantarse a las cuatro y media de la mañana. Para llegar a la estaciones de tren, ya en Perú, en Francia o india, se cruza normalmente el mercado de la ciudad (no se porque, pero es así).
Y no es ninguna sorpresa, que el mercado a esta hora esta en plena actividad: cientos, miles de personas venden, compran, buscan, comparan, charlan y contactan los uno con los otros. Esto es lo mas importante: se mueven, se comunica, se ríen, se lían, se reencuentran, se enseñan y se ven. Tarde en entenderlo: si el estomago esta vacío y no puedes dormir por dolor de ese estómago vacío, te levantas de la cama y te mueves y buscas algo que llene este estómago,ese vacío; aunque solo sea lo llenas por los ojos, nada nuevo, Charles Dickens ya nos lo había contado en las páginas de David Copperfield.
Vale, estamos en crisis y vendemos muy poco. Y encima, estamos en plena Revolución Digital, que también es una cosa muy complicada, y ademas, por si fuera poco, llega la de TDT y lo que RTVE nos esta preparando… todo que valía hace un o dos años ya ni vale, ni funciona. Por si fuera poco, nos ofrecen comunicación en mobiles como el último grito.
Si es tremendo, desmesurado, desconcertante y absolutamente insólito y, porque no, maravilloso: Blade Runner era verdad. Pero ¿que hacer?, bien, nos ha tocado a nosotros y no hay escapatoria: en los últimos -casi- diez años (1998-2007), olvidando este recién pasado y terrible, el mercado creció en general y como consecuencia casi todos nosotros, también. Como consecuencia, hemos vivido un proceso de “cost cutting”, no existía cliente que no pidiera el mismo servicio pero mas barato.
Las agencias se han encogido y juniorizado (rara y preocupante palabra, no admitida por la Academia) para mantener la rentabilidad. Los Directores de Marketing se comportan más como Directores Comerciales o Contables, Cuando lo que debían de haber hecho es seguir inventando, buscando, probando, en definitiva, haber invertido. Ahora, claro, todo es más complicado y difícil. De repente la palabra “riesgo” que siempre se usaba para no tomar una decisión se ha vuelto realmente tangible y concreta, real, se toca ese riesgo, se puede oler esta palabra que siempre se utilizaba en cada reunión de publicidad.
Pero hay que darse un empujón y empujar. No nos podemos quedar quietos. Porque el riesgo mas grande ahora, no es tomar un decisión mala o equivocada, sino NO TOMAR NINGUNA DECISIÓN.
Parar todo en la vida , bajar la energía que se pone en las cosas es sinónimo de desmotivar hasta al ultimo mono, incluido el posible comprador que todavía existe y anda por alli, perdido, dudando, aquí esta el verdadero riesgo. Poner en marcha un coche, especialmente en invierno y a diez grados bajo cero - que más o menos- es la temperatura economia, cuesta que girar y cambiar la dirección.
Hay que reaccionar ya, hay que ponerse en marcha, probar y inventar cosas, ver y dejarse ver, buscar el roce, producir calor, siempre es mas positivo, más evolucionista, más darwiniano, que agazaparse, reducirse a nivel de un grano de arena y creer que nada y nadie te va tocar: grave equivocación el ser cobarde, acomodaticio.
La crisis nos ha tocado, ya es parte de nuestra vida y nuestra historia personal y profesional. Reaccionemos, entonces. Empezemos a tomar decisiones, aunque sean pequeñas.
Publicado por zapping
9 de Julio de 2010
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