Hillary Clinton también lo explica claramente: -”No desaprovechéis la crisis”.
Con esta declaración lo deja muy claro: Una gran crisis, donde todo el mundo se paraliza, se angustia y mira sólo a su propio ombligo, es el mejor momento para cambiar lo que te de la gana. Los “Liberales” o Chicago-Boys alrededor de Milton Friedman lo llevan practicado en los últimos treinta años (Shock-Strategy, escrito por Naomi Klein). Es un momento en que nadie tiene tiempo de realmente estudiar y valorar las propuestas, y por lógica, nadie va criticar los cambios, los movimientos, las fusiones, ventas o lo que sea, como dice el refrán: a río revuelto, ganancia de pescadores.
El truco consiste en hacer los cambios rápidos, inmediatos, de un día para el otro, y si se puede aprovechar un día de niebla, mejor, miel sobre hojuelas. Y lo más importante, si se tiene una idea (mas o menos clara) a donde uno quiere ir, no dudar, perseguir esa meta. A veces, el cambio por el cambio o simplemente un poco de caos, de movimiento, ayuda también. Todos sabemos, que empezar es más fácil que cambiar una estructura o dar un empujón, poner la quinta o hacerla más eficaz.
Todavía tenemos clientes que nos discuten más una ejecución, que el contenido de ella, la esencia. Se sienten más seguros discutiendo lo formal, el gusto, la tonalidad. También es recomendable no perderse en tertulias y discusiones donde todos dicen sus cosas pero nadie escucha al otro. Y de aquí nacen los puntos cardinales para empezar a crear ese cambio. El nuevo mundo que se esta creando es más rapido, mejor diseñado, más digital, porque esta lleno de gente joven que construyen su propias redes, relaciones, códigos y comportamientos, es una sociedad más viva, por eso es más veloz . Para acercarte a ellos debes antes colocarte delante de un espejo y preguntarse si eres los suficientemente guapo e interesante para acercarte a ellos y sobre todo, sorprender, que te hagan caso.
En España, todavia no se entiende de diseño (lamentablemente) . No se acepta que el Mac existe por esta razón y que los fabricantes de automóviles gastan millones en el look de estos . Materiales, intuición, lenguaje propio son las calidades, y cualidades, que diferencian y cualifican una marca de la otra. En Inglaterra, Francia y Alemania, es muy difícil encontrar buenos diseñadores, aqui en España estan en la calle, porque no tienen trabajo: mucha oferta y cero demanda. Cambiar no es tan complicado, solo tienes que mirar a tu propia compania o a tu producto con ojos frescos, renovados y críticos; no dejes que Hillary te mire con lástima y se diga para si misma: - “Tonto, no has entendido nada”.
Publicado por zapping
9 de Julio de 2010
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