Anna Wintour tiene competencia
En algún momento he escrito que en los próximos años nos vemos sorprendido con marcas, ideas y talentos que en pocos años van ganar puestos y convertirse en números unos en sus respectivo mercados. Igualmente como en los principios de los ochenta IBM ha sido el indiscutible líder en ordenadores y se ha visto superado en solo diez años por algunos jóvenes que desde un garaje crearon Microsoft.
Igualmente, como en los noventa hemos visto nacer Nike y convertirse en número uno y en los últimos años Google y otras marcas. Ya han aparecido otros talentos en un mercado que se caracteriza por su exigencia y su dictatorial y feroz competividad como es el mercado de la moda y todo lo que tiene que ver con ella. Los que saben un poco de los entramados de la moda conocen el ferreo control que maneja Anna Wintour desde la dirección de Vogue de América. Desde su rascacielos en Nueva York dicta qué es y qué no en Fashion en el mundo entero. Y solo el diseñador y la marca que se ve elegido con su visita a su pasarela tiene una mínima chance de entrar en su círculo de mira. Estar en la primera linea, “front row”, de las pasarelas en Paris solo se consigue siendo una multimillonaria, un celebritie o ser portavoz de un medio que tiene voz y construye o destruye imágenes con solo un artículo. Ahora ya vemos invitado y participando con toda naturalidad a Bryan Grey-Yambao, 22 años, de filipinas. Bryan creó su web hace cinco años para albergar las fotos de unas vacaciones familiares en Moscú. Ahora su página, www.bryanboy.com se ha convertido en una pagina de tendencias que visitan cada día 215000 personas. Como comparación, la revista de moda mas vendida en España tiene al mes 824.000 lectores según el estudio.
La capacidad de aglutinar interés y crear audiencia en internet es incomparable con cualquier otro medio. Especialmente si incluso se compara el gasto de la producción. Ese joven de 22 años ha conseguido con su peculiar gusto y su talento de valorar la moda una comunidad que le siguen y se dejen recomendar. El secreto, a parte del indudable talento de comunicar de Bryan, es la constante actualización de su blog, que le hacen interesante de visitar incluso mas que una vez al día.
En comparación nos dice un estudio, que solo 17% de las empresas que utilizaban a twitter el año pasado, han mantenido el contacto con sus visitantes. El resto lo han perdido porque no renovaban constantemente su blog y no mantenían regularmente la comunicación con los blogueros. No tiene sentido empezar con internet y utilizarla con una promoción vulgar sin más. El resultado puede ser absolutamente negativo dado que los internautas son bastante sensibles y no aceptan la publicidad o vulgares promociones. Como siempre he dicho y sigo insistiendo al internauta se le debe respetar y cuidar. Sólo tomándole en serio comunicando con él y no simplemente viéndole como posible monedero se puede construir una comunidad que de verdad ayude a ampliar la imagen de su marca y con ello ampliar el mercado. Es cierto, no se puede ser perfecto desde el primer momento, pero tampoco se debe ver internet como un medio más.
Como he dicho, Internet es el MEGAMEDIO, en el que finalmente todos los medios están viviendo y hoy y mañana aún más, todo el mundo se pasa horas trabajando, jugando, estudiando, disfrutando. El 60% de la población española ya utiliza internet. España es el segundo país detrás de USA que más frecuenta el ordenador. Las estadísticas dicen que cada año la comunidad crece por un millón de internautas más. Estos son números que se deben tener en cuenta en un tiempo donde todos los medios están en crisis menos internet.
Crear un Comunity Manager que realmente sabe manejar internet, conoce sus fuerzas y sus complejidades debe ser el primer paso para meterse en las redes sociales. Finalmente una inversión pequeña en comparación a los contactos (bajo coste) que se puede generar.
Bryan Grey-Yambao empezó con 17 años y ahora con 22 años maneja un poder con un impacto económico que le hacen absolutamente importante en la industria de la moda. Aunque no desprecio su talento como comunicador y su excelente gusto para la moda, creo para cualquier marca debería ser este dato una motivación para por lo menos empezar ya con cierta seriedad.
Publicado por Urs Frick
9 de Julio de 2010
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