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Uschi Henkes, socia fundadora de Zapping, elegida como una de las mujeres más influyentes de la publicidad española a nivel mundial

Uschi Henkes entre las mujeres más influyentes de la publicidad a nivel mundial.

Recuerdo que 2010 empezó mejor

Recuerdo que teníamos ganas. Recuerdo que nuestros clientes querían hacer cosas, unos más y otros mucho más. Recuerdo que venían con preguntas, querían saber más sobre internet, de integración, sobre qué era la nueva publicidad. Recuerdo que estaban perdidos (y allí siguen, como en la serie) porque había desaparecido TVE y ya no tenían datos, ni números, ni experiencias para comparar. Recuerdo que el GRP ya no tenía valor, lo había perdido como el león de El mago de Oz.

Making Off - Fiesta The Zapping Village

Bajar los precios no es la solución

Un estudio hecho por M&C Saatchi lo demuestra claramente: no todas las personas buscan el mejor precio como reacción a la crisis. Según el estudio, el 21,2% siguen siendo optimistas mientras que el 63,6& se convierten en pesimistas. Pero ¿está justificado ese pesimismo?No, claramente no. Mientras que Ford reduce su producción a cuatro días, Starbucks tiene perdidas, los canales de Tv y todos los medios en general han perdido audiencia, hay sectores como Bwin, que ha aumentado sus beneficios, igual que Carrefour, McDonald y otros. La verdad es que tenemos 4,5 millones de parados o “No Consumers” como los llamo yo. De 2 a 2,5 millones de “No Consumers” más, que en la mejor época de nuestra economía, en la que entraban hasta 5 millones de extranjeros porque os necesitábamos. Ahora no, pero durante años nos han ayudado a tener un superavit en la seguridad social.

360º y lo que necesita el cliente.

Desde tres años doy clases para el Master de la IAA en la Universidad de Nebrija de Madrid. Mi asignatura es precisamente los 360º, esa oferta enigmática, que se maneja como expresión o como concepto desde hace cuatro o cinco años. Un concepto creado por grandes agencias, multinacionales, grupos, que sufrieron por la permanente fiscalización de los clientes desde ya casi diez años. Y es verdad, el espectacular crecimiento de los años anteriores a 2008 no se notaba en las agencias de Publicidad en comparación a las agencias de medios, que crecían y ganaban lo que no estaba escrito.