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Lo nuevo de El Corte Inglés - Otoño 2010 - Making Off

¿La Reputación online se controla o se gestiona?

La reputación de una marca es importante, Henri Ford ya lo decía, las dos cosas más importantes de su empresa no aparecen su balance: la reputación de su marca y sus hombres.  La reputación offline de una marca es hoy online. Chris Anderson, el editor Jefe de Wired Magazine acuñó la gran frase siguiente: “Hoy en día las marcas no son lo que ellas dicen de ellas sino lo que dice Google de ellas”, todas tienen que estar presentes en los medios interactivos y lo estarán porque hoy en día no estar presente en la web es simplemente no existir.

The Boom of social sites

Internet, el principio del paraíso

Suena como a locura, pero un sobrino mío, que siempre ha tenido dificultades en hacer amigos, me estaba hablando de su banda y de las aventuras que corren. Lo contaba con un brillo en sus ojos, que daba la sensación de que algo de paraíso debía  tener internet. No me explicaba nunca bien quienes eran su amigos, la verdad, ni siquiera conoce sus nombres o su edad, pero se sintió muy feliz hablando de sus talentos y capacidades. Para muchos, el juego de rol es una maravilla. Tú eliges tu físico, tus habilidades, tu edad o te juntas con tus compinches y a la aventura.

Medios sociales en tiempo real

Con las reglas de antes no se consigue nada en internet.

De repente, nadie puede garantizar el ROI. Comprando toda la vida GRP’s y ahora, cuando me hubiera gustado hacer lo mismo en internet, no funciona. Porque las agencias de medios no tienen datos, respuestas, formulas y yo no puedo invertir sin tener el respaldo (el ROI: inversión por tres) que las agencias de medios ofrecen desde hace años.
Las agencias clásicas de medios van tener problemas a partir del próximo año. Porque tendrán que encontrar buenos argumentos para llegar a los mismos o mejores resultados que en los años anteriores, pero ahora en un paisaje totalmente diferente. Sin la RTVE (25% de audiencia) y la TDT (Audiencia fraccionada). La Prensa por los suelos y el outdoor peor. Será un año cero para que los estadistas y los anunciantes empiecen a creer en dios, o por lo menos en sus estrategias para llegar a sus objetivos y no solamente a sus inversiones.

Gastón y Daniela y ZappingMCS

Se puede vender un sillón de muchas maneras. Y hay muchos tipos de sillones, y muchas marcas diferentes que te lo ofrecen, pero hay pocas que lleguen a ofrecerte una experiencia con la compra de uno y mucho menos, virtual. Gastón y Daniela nos ha acompañado en la decoración de nuestras casas desde que éramos pequeños. G&D es calidad, y buen gusto y ahora, de la mano de ZappingMCSaatchi es también más moderna, y más cercana, ahora se atreve a llevar a su página la posibilidad de recibir asesoramiento a través de un decorador virtual: Tristán Tebas.