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360º y lo que necesita el cliente.

Desde tres años doy clases para el Master de la IAA en la Universidad de Nebrija de Madrid. Mi asignatura es precisamente los 360º, esa oferta enigmática, que se maneja como expresión o como concepto desde hace cuatro o cinco años. Un concepto creado por grandes agencias, multinacionales, grupos, que sufrieron por la permanente fiscalización de los clientes desde ya casi diez años. Y es verdad, el espectacular crecimiento de los años anteriores a 2008 no se notaba en las agencias de Publicidad en comparación a las agencias de medios, que crecían y ganaban lo que no estaba escrito.

The Boom of social sites

Internet, el principio del paraíso

Suena como a locura, pero un sobrino mío, que siempre ha tenido dificultades en hacer amigos, me estaba hablando de su banda y de las aventuras que corren. Lo contaba con un brillo en sus ojos, que daba la sensación de que algo de paraíso debía  tener internet. No me explicaba nunca bien quienes eran su amigos, la verdad, ni siquiera conoce sus nombres o su edad, pero se sintió muy feliz hablando de sus talentos y capacidades. Para muchos, el juego de rol es una maravilla. Tú eliges tu físico, tus habilidades, tu edad o te juntas con tus compinches y a la aventura.

Medios sociales en tiempo real

Despedida de la publicidad de TVE

TVE ADIOS PUBLICIDAD from zappingmcs on Vimeo.

La publicidad se despide de Televisión Española, de la Tele. Se despide como no puede ser de otra forma, saliendo por la puerta grande, a hombros del sector y de la profesión que la ha creado, vendido, rodado, montado, planificado y gestionado durante más de 50 años. Y que la echará de menos. Por eso hemos querido, nuestro cliente RTVE y la agencia, hacer el video-homenaje de despedida para emitirlo durante la gala de los Premios EFI. Rescatando de las videotecas de la tele y de los archivos de los anunciantes las películas más emplemáticas, o curiosas, o extravagantes, o … que nos han acompañado durante estos 50 años. Y con una música memorable, emocionante.

Con las reglas de antes no se consigue nada en internet.

De repente, nadie puede garantizar el ROI. Comprando toda la vida GRP’s y ahora, cuando me hubiera gustado hacer lo mismo en internet, no funciona. Porque las agencias de medios no tienen datos, respuestas, formulas y yo no puedo invertir sin tener el respaldo (el ROI: inversión por tres) que las agencias de medios ofrecen desde hace años.
Las agencias clásicas de medios van tener problemas a partir del próximo año. Porque tendrán que encontrar buenos argumentos para llegar a los mismos o mejores resultados que en los años anteriores, pero ahora en un paisaje totalmente diferente. Sin la RTVE (25% de audiencia) y la TDT (Audiencia fraccionada). La Prensa por los suelos y el outdoor peor. Será un año cero para que los estadistas y los anunciantes empiecen a creer en dios, o por lo menos en sus estrategias para llegar a sus objetivos y no solamente a sus inversiones.